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Medien im Umbruch - in Zeiten der Konvergenz
Die
aktuellen
Herausforderungen
und
der
zunehmende
Kostendruck
in
fast
allen
Medien-
Unternehmen erhöhen den Handlungsbedarf, sich auf werthaltige Aktivitäten zu konzentrieren.
-
Content
is
king
(again)
-
Jede
technisch
mögliche
Interaktion
benötigt
einen
inhaltlichen
Auslöser!
Damit
werden
Inhalte
mit
Unterhaltungsqualität
für
alle
Beteiligten
zu
einem
zentralen Erfolgsfaktor.
-
Globalisierung
der
Inhalte
-
Nationale
Grenzen
spielen
mittelfristig
eine
abnehmende
Rolle,
zusätzlich
unterstützen
sinkende
Produktions-
und
Datenübertragungskosten
die
fortschrei-
tende Verspartung.
-
Trennung
zwischen
TV,
Radio
und
Internet
verliert
zunehmend
an
Bedeutung.
Die
Nutzungs-
situation wird abhängig von der Verfügbarkeit und leichten Bedienbarkeit der Endgeräte.
-
Media-Planung
und
Einkauf
wird
schon
bald
auf
der
Basis
von
Kunden
spezifischer
Leistungs-messung erfolgen. Daher wird Kommunikationsleistung künftig definiert durch
„Unterhaltungswert mal Dialogpotential“